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      「願你平安」「台灣隊加油」「人民大聲公」導演

      P百萬點閱競選廣告「這一票,你聽孩子的話」執行者

      為你揭露勝選廣告的祕密

      台灣最會說故事的鬼才導演 盧建彰

      帶你進入文案的世界,教你寫出超級競爭力

      一句神文案,打造你的超能力

      用文案定義你的想法

      用文案管理你的組織

      用文案處理你的對手

      用文案創意你的人生

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      開動腦會議卻很無腦?

      文案寫半天寫不出來,總是被退件?

      經營臉書粉絲團不曉得如何下標才吸引人?

      文案到底是長的好還是短的好?

      如果你有以上疑問,恭喜你,本書就是你最好的解答。

      有邏輯,有感情,有創意,有想法,有故事,就是好的文案。

      當大家都寫得差,

      你只要稍微寫得好一點就很好。

      本書教你如何思考、如何下筆、如何創造影響力,

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      •有印象就有故事,全世界都是你的觀察對象

      •有觀點才有立場,立場是說故服別人的起點

      •標題化思考,以簡短精練的文字講述你的想法

      •閱讀就是力量,想寫出好文案就要大量閱讀

      •文案不用一目了然,有想像開箱文空間才有餘韻

      •工具很重要,順手的寫作工作幫你養成書寫習慣















        名人推薦

        「人們在找可以解決問題的政府,而政府在解決找問題的人們??」Kurt的文字,透過鎮暴水車、警察逮捕學生的畫面,好像一根軟中帶硬的長棍,在心裡深深的戳了一下。這是最真誠的政治「溝通」,不會自以爲是的想「告訴你什麼」,而是讓你知道,我懂你在想什麼。――柯辦「林志玲」/二○一六大選民進黨文宣執行長林錦昌

        Kurt的文字,組合的淺顯易懂,但字裡行間卻充滿著渾厚的力度,深深影響觀者的喜怒哀樂。這本書,Kurt大方地告訴你,他是怎麼變成Kurt。――網路圖文作家 馬克

        內行的看門道,外行的看熱鬧。不管你要看門道還是看熱鬧,這本書會讓你得道。――智威湯遜廣告創意長常一飛

        創意的力量十分巨大,因為創意推動的是心。心動,世界才會跟著轉動。而文案的力量,是提升創意能力,做創意做很好的事的基礎。讓Kurt的文案力,帶你「善•用創意」。--坎城國際創意節台灣官方代表,台灣創意週策展人 賴治怡(小魚)

        如果有一個空白畫面能打動人2016秒購商品,那空白畫面上一定有一句或一段動人的文案。

        文案的魔力足以讓人失去理智,明明不需要的東西,卻突然好想要,甚至殊不知他所想要的東西即使不平庸,也沒什麼了不起,那樣的文案一定不是寫在廣告上,而是寫在人們的心上。

        Kurt試著用眼睛、耳朵去發現那種動人的存在,然後順著他的心到他的手、他的筆,最後順利抵達消費的眼睛、耳朵,終點是消費者的心。

        文案不會只有一種任務,有的為了吸引、有的為了理解、有的為了記憶、有的為了啟發、有的為了說服,不管為了什麼?這本書會告訴你一切都是為了「人」。――自由廣告創意人 薛瑞昌

        文案是種內容,那是廣告創意裡頭的文字。文案是種身分,那是廣告公司裡頭的職位。

        「文案書寫著文案」聽起來像什麼都沒說的廢話。但如果你對這種內容和這種身分,有一定程度的尊敬,這句話就生長出了意義。「文案書寫著文案」只有堪稱文 案的人,能寫出足以被視為文案的東西。而我一直希望這樣的尊敬,不只來自看廣告的人,想做廣告的人,更應該來自廣告人,尤其是文案本人。

        文案是一種力量嗎?或者說文案有力量嗎?那就看,你有多尊敬你的工作。――奧美廣告執行創意總監 龔大中















        限定



      • 作者介紹





        最後機會

        盧建彰 Kurt Lu

        廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者,執導柯文哲競選廣告「這一票,你聽孩子的話」及蔡英文總統競選廣告「願你平安」、「人民大聲公」、「台灣隊加油」。「Google齊柏林篇」獲選十大微電影,與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。

        全家與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西,流放到台北做廣告十六年,歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監,幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。寫了五本書、兩首歌,和鋼筆是舞伴。每天游自由式一公里或跑步五公里。每年都度蜜月,而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種面向,覺得故事比權勢強悍,認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子,不然就別怕北七過日子。

        做過的廣告有:Google、NIKE、TOYOTA、Mercedes-Benz、MAZDA、純喫茶、左岸咖啡館、來一客、KKBOX、陽光基金會、天使心家族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、7-11、靠得住純白体驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基......等。

















      文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?-目錄導覽說明





      • 前言 像個文案思考,用創意讓生命好

        一、用文案創意你的人生

        1.幹嘛要文案?

        2.用文案定義你的想法:標題的重量感

        3.用文案管理你的組織:長文案的信仰

        4.用文案處理你的對手:如詩般的優雅

        5.美學與邏輯學的平衡

        二、無限期支持文案的中央五大部會

        1.體育部長:運動救國論

        2.勞動署長:時間管理,你大師!

        3.工具署長:簡單的筆和小本子

        4.文化部長:不讀書,就輸啊

        5.觀光署長:親臨現場,才有感覺

        三、文案,氣刀體一致!

        1.文案形意拳:用對照和對方發生連結

        2.文案鐵頭功:鞠躬不是用腦方式

        3.文案奪刀術:向時代困境宣戰

        4.文案刺槍術:做時代的代言人

        5.文案擒拿術:先有價值,才有價值行銷

        四、文案是包心粉圓,裡面都要有心

        1.同理心思考:死了一個二十歲的消費者後

        2.視窗心重訓:文案眼看到日常的不尋常

        3.真實心奔放:騙人?你只有騙到一個人

        4.靈魂心加值:能靠靈魂賺錢,就別出賣靈魂

        5.人味心添加:坐在無人機上的是什麼人?

        五、那些真實的文案

        1.家族旅行:抵抗時間對記憶的掠奪

        2.小英的願你平安,台灣隊加油

        3.張鈞甯和好多仙的八仙塵爆

        4.微宣洩的陳意涵

        5.不必大聲的人民大聲公



















      前言

      像個文案思考,用創意讓生命好。

      這不是一本只給文案的書。

      但這是一本由文案寫的書。

      我有一個朋友叫陳小梨,她拍畢業照。攝影師叫她張大嘴,她用力的張大嘴,「啊~~」。攝影師說,不對啦,你要給我看到你的牙齒。所以,她「咿~~」使勁地把兩排牙齒緊緊靠攏,同時露出牙齦。其他排隊要拍照的同學,在旁邊一直說,不是啦,微笑。

      多數時候,我都是陳小梨,又啊又咿的,很努力,但都不太對。但幸好,世界上沒有標準答案,有時,我會不錯。因為我不斷地咿咿啊啊的,就有了微笑,大家都笑了。

      雖然不太對,但不錯。

      我覺得我們都需要像個文案思考,有理性,理解策略,洞悉環境,能判斷趨勢,更知道怎麼把複雜的變簡單,看穿現實的同時,知道怎麼把理想變成現實。同時,又感性,體貼人性,關心人心,知道人的軟弱,並且相信可以變好,不管是世界或人。

      像個文案思考,用創意讓生意好。

      這是個不太好的世界,天空很髒,作為一個跑者,我很厭惡這件事,作為一個父親,我憎惡那些只為金錢把天空、世界染黑的傢伙,你要我怎麼教孩子畫畫?

      我討厭黑天空,更討厭黑心鬼。

      那些做壞事賺大錢但沒事的人,讓我們誤以為,得黑心才能活。

      事實是,他們已經死了,他們是鬼,黑心鬼。事實是,黑心,讓所有人死。

      我希望好的人更好,我希望我們不要不用腦,不要不用心,不要以為什麼都只能cost down,我希望努力的人被高舉,好讓我們可以仰望,好讓我們更願意做個好一點點的人,然後我們一起瞧不起做壞事的人,瞧不起做壞事的自己。

      像個文案思考,用創意讓生命好。

      然後,說不定,我們留給孩子的會好一點點。在那之前,好的文案或許可以幫好的人更好些。否則,這本書,也太無用了。

      不值得我抱著女兒盧願,用一隻手打字,在桌前,在夜裡,在該出去玩的時候,在我比較想在地上和盧願、盧果滾來滾去的時候。

      祝福我們以後都笑得出來,祝福我們都有平安,給家人,給自己,給不認識的人。

      願你平安。

















      小英的願你平安台灣隊加油

      因為之前柯P的廣告和「柯辦林志玲」林錦昌合作,當他再度操刀小英選戰時,又找我去聊天。

      「可是我不懂選舉啦!」忐忑的我見面時,老實地把自己心裡的擔憂講出來。「沒關係,我們就是要新鮮的觀點。」林錦昌黝黑的臉龐,迸出一貫爽朗的笑容。「對呀,導演,別擔心」,另個夥伴厚厚,更是笑咪咪的。

      他們都是我很敬佩的好傢伙,總是扛住壓力,做出精確的判斷,並且提供最大的創作空間,同時,說不定也是最重要的--他們的品味很好。

      「這將是這次選戰的第一波宣傳廣告,我們很重視,所以找你來。」那時,其實選戰已經開打好幾個月了,但該品牌確實沒有做任何的大眾傳播廣告。他們提出了他們的媒體計畫,分別有兩波,目的也不太一樣。

      當場我有點不確定,只覺得似乎應該談更多跟人有關的問題,因為大家活得辛苦外,更是痛苦,好像可以更多地從人的角度出發。

      但我最後仍說我消化一下,再去找他們討論,畢竟,我就說自己不懂選舉嘛,更何況是如此大型、全國性的重要Campaign,歷史將會記住我們的一舉一動。

      苦民所苦

      沒想到,幫我最多的,是我的一個朋友。

      剛好我那次開完會後,去到這朋友家,我這朋友風流瀟灑,講話逗趣,任何場合只要有他,大家就只會哇哈哈,而且天分高又辛勤,事業成就極高。這朋友不知為何突然福至心靈,跟我聊起台灣的現狀。

      他收起嬉皮笑臉,語重心長,十分擔憂,他其實是屬於相對不需要那麼擔心經濟的呀,但他很擔心台灣的未來,很心疼台灣的年輕人,他跟我聊了好久,我好感動,但又有點不知道要怎麼回應。

      我心裡感觸很深,台灣的貧富差距過大,很多時候,不是單一個體造成的,是結構性的問題,是制度殺人,而那問題很多時候,是政府思想上的怠惰或者道德上的放縱,這狀況日益嚴重,難以忍受。

      帶著滿腹的愁緒,我返回家中,想開始想,但又不知要怎麼想,千頭萬緒,最重要的是,我有點擔心,我的想法和林錦昌不一樣。很巧的是,不知如何是好的我,卻意外接到通知,說錦昌哥突然有想法想跟我聊一聊,很急。









      語言:中文繁體
      規格:平裝
      分級:普級
      開數:25開15*21cm
      頁數:304

      出版地:台灣









      哪裡便宜



      商品訊息特點









      • 作者:盧建彰

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      • 出版社:天下文化

        出版社追蹤

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      • 出版日:2016/2/1








      • ISBN:9789863209393




      • 語言:中文繁體




      • 消耗品
      • 適讀年齡:全齡適讀








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      (路透紐約21日電)今天公布的研究指出,和沒有性別歧視的男人相較,花花公子或有仇女心態的男性,更可能出現心理問題。



      路透社報導,美國心理協會(AmericanPsychological Association)在「諮商心理學報」(Journal of Counseling Psychology)發佈的研究指出,分析發現,性別歧視者的行為,和憂鬱症與藥物濫用等心理健康問題有關連。

      印第安納大學(Indiana University Bloomington)諮商心理助理教授、此份研究主筆王揚(Joel Wong)表示:「諸如花花公子作風、覺得高女性一等這種帶性別意味的行為,不只是社會不公的問題而已,也可能影響心理健康。」

      此份研究彙整70多份美國研究,涵蓋11年間超過1萬9000名男性的資料,觀察11種專家普遍認為反映社會傳統中期望的「男子氣概」,像是想拿第一、冒險、追求功名等。

      王揚表示,和心理健康問題關係最密切的是花花公子行徑、性淫亂、認為高女性一等這些特質。中央社(翻譯)

      (中央社倫敦17日綜合外電報導)英國劍橋大學一項研究顯示,嬰兒對兒歌和嬰兒語有反應。研究人員也認為,當嬰兒的腦波與父母同步時,學習狀況最佳。

      英國廣播公司(BBC)報導,劍橋大學研究人員對寶寶腦部進行掃描,指出寶寶需要感到安全、安心和被愛,腦部才能建立適當連結,讓學習更有效率。

      對新生兒而言,這個世界充滿快速影像和聲音、資訊超載。接著世界漸漸變得清晰,嬰兒很快學會辨識臉部和聲音,在接下來數月學會移動、瞭解語言及周遭事物。

      當腦部建立重要連結時,是人生重要的一刻。為了瞭解這如何發生,劍橋嬰兒實驗室研究人員在嬰兒和媽媽於學習活動進行互動時,對他們的腦部進行掃描。

      初步結本周優惠果顯示,當媽媽和寶寶的腦波不同步時,寶寶學習狀況較不好;而當兩者腦波同步時,寶寶的學習似乎較有效率。

      主導這項研究的維多利亞.梁(Victoria Leong)發現,媽媽以溫柔的聲音和嬰兒說話時,也就是所謂的媽媽語,嬰兒的學習狀況較佳。

      這項研究顯示,在維多利亞.梁的研究中,母親要和寶寶產生共鳴,唱兒歌尤其是好方法。

      她表示:「雖然這聽來有些奇怪,但嬰兒真的很愛聽媽媽語,勝過大人話。這較能吸引他們的注意力。因此,嬰兒聽更多媽媽語,更有助語言發展。」

      研究團隊並發現,當接收到更多眼神接觸時,寶寶的反應會更佳。(譯者:中央社蔡佳伶)1051117

      下面附上一則新聞讓大家了解時事

      工商時報【黃全興】

      志光教育科技頃榮獲補教界第一家「國家品牌玉山獎最佳人氣品牌獎」,105年高普考錄取稱霸全國,高普考航運、人事等7類及普考勞工、人事等6類行政錄取人數,每3人中,有2位來自志光學員,成為名符其實的「公職王」。

      志光教育科技集團肇始於民國68年創立的「志光補習班」,在總裁林進榮的卓越領航下,從一家補習班逐步成為全國公職補教事業第一品牌,至今於全國成立88個教學中心,輔導方式涵蓋面授、視訊、線上教學、光碟函授、錄音及書面函授、考試用書、大專用書出版等,師資陣容堅強,約400餘位名師,800多位優秀行政人員,並嚴格要求教學品質,長期以來志光以高錄取率著稱,志光的用心,有效協助諸多嚮往公職的年輕人圓夢。

      志光教育科技集團總裁林進榮表示,志光的創立,就是為了讓有心於國家考試的學員,都能在志光的協助下順利考取公職,因此「志光公職,一生幸福」是志光較育科技集團的企業願景。他說,志光有最優的師資陣容與最好的教材,強調讀書方法及考試解題技巧,因此學員學習效果好,公職錄取率自然就高。

      民國90年至今,志光公職錄取率持續稱霸公職相關補教業達15年之久,更在96年高普考放榜,高考人事行政錄取81位,志光占了80位,創下堪稱是空前絕後紀錄。

      105年,志光高普考錄取率異頗為亮麗,總錄取人數突破1,900大關,25個大狀元、23個大榜眼、23個大探花,包括高考航運行政、人事行政、文化行政、一般民政、一般行政、勞工行政、交通行政、普考勞工行政、人事行政、一般行政、教育行政、交通行政、社會行政等類總錄取人數,每3人中,有2位來自志光學員,其他高普考戶政、商業行政等15類亦有過半以上的錄取率。

      此外,105年一般警察三等、四等考選部總錄取人數3,185人,志光體系共錄取1,659人,2人就有一人來自志光,囊括了全國6大狀元、3大榜眼、2大探花;105年郵局考試,亦囊括了全國4大狀元、8大榜眼、7大探花;105年鐵路特考如高員級運輸營業、員級運輸營業、佐級電力工程、佐級市務管理、佐級電子工程包辦全國多個狀元、榜眼、探花。

      值得一提的是,志光教育科技集團樂於回饋社會,以所成立的志光慈善會、志光林進榮教育基金會持續投入公益關懷弱勢,至今投入慈善經費超過2,000萬元,嘉惠無數弱勢家庭與學子,期望拋磚引玉建立扶危濟傾、知福惜福的社會。

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